PUMA lanseerasi uuden ultrakevyen L.I.F.T. kengän. Vain 170 grammaa painava kenkä tuli myyntiin yksinoikeudella Sokoksen tavarataloon.
Kevyen kengän ennakkomarkkinointiin ADDlife suunnitteli toteutuksen, jonka tavoitteena oli saada kuluttajat kokemaan kengän keveys. Tapahtumasuunnittelussa tavoiteltiin brändille sopivaa meininkiä ja ympäristöä missä ihmiset pääsisivät kokeilemaan kenkää jalkaan.
Tapahtuman ennakkomarkkinointiin käytimme radiomainontaa sekä Facebook eventtiä. Bassoradion dj:t mainostivat tapahtumaa edeltävällä viikolla välispiikeissä. Bassoradiolla tavoitettiin suuri massa ja lenkkarifanaatikot. Spiikissä kerrottiin, että PUMA Lift kengän lanseeraustapahtumassa tapahtuu jotain erikoista kello 17 ja, että huhujen mukaan kenkiä aiotaan jakaa ilmaiseksi.
Tapahtumassa oli tuhansia kävijöitä päivän aikana ja parhaimmillaan 50 metrin jono innokkaita ihmisiä, jotka halusivat päästä kokeilemaan uutta kenkää. Päivän aikana jaettiin mainosflyereitä ja tiedotettiin ohikulkijoille että kello 17 tapahtuu jotain erikoista. Kello 17 Scandic simonketän ylimmältä parvekkeelta vapautettiin kymmeniä L.I.F.T. kenkiä, jotka olivat kiinnitetty heliumilmapalloon. Pallon koko oli suunniteltu kannattamaan kengän vaivaiset 170 grammaa ja ilmapallo liiteli hiljaa parvekkeelta ihmispaljouteen. Kuluttajat innostuivat ja kilpailivat kengän kiinni saamiseksi. Kengä kopittanut sai ilmaisen parin PUMA L.I.F.T. kenkiä tapahtumateltasta.
Ennakkomarkkinointi oli onnistunut suunnitelman mukaisesti ja kello 17 Narinkkatorille oli tullut yli tuhat ihmistä selvittämään ilmaisten kenkien kohtalon.
Lauri Makkonen sanoi
Näitä kenkiä näyttää olevan myynnissä myös Helsingin Puma storessa.